摘要：NFT利用区块链创建数字资产，其所有权可以独立于任何平台或中介进行定义和验证。实用性：在NFT中添加所有权之外的功能可以进一步推动它的价值。实用性强化了人们对NFT的重视，并鼓励与该资产重复互动，这反过来又可以激发品牌依恋。...
原文作者：Scott Duke Kominers 和 Steve Kaczynski
原文编译：Luffy，Foresight News
我们的新书《 The Everything Token》目标之一是释放 NFT 商业潜力。 目前，国内外品牌已经在一些面向消费者的活动中使用 NFT，但我们认为更多的品牌可以从这项技术中受益。 我们不希望本地企业落后， NFT 为他们提供了吸引粉丝和社区的机会。
因此，我们为建设者（从创业团队成员到小企业主管，再到大品牌高管）制定了蓝图。 我们描述了一个经典案例的五步框架：NFT 台阶。
所有权：这是 Web3 最基本的筹码。 NFT 利用区块链建立数字货币，其所有权可以不同于任何平台或中介进行定义和验证。 这有利于建立难以或无法定义所有权的商品市场，包括无处不在的数字图像、游戏对象、活动门票，甚至健康数据。
这意味着 NFT 它可以比它的创造者更持久，并为人们提供一定程度的个人控制，就像他们习惯于实物资产一样：拥有它 NFT 钱包可以决定哪些平台可以访问它，以及如何使用它。 例如，如果你想要你的， NFT 艺术收藏从一个平台转移到另一个平台，你所能做的就是切断你的数字钱包与第一个平台的连接，并将其连接到新平台。 这使人们对自己的数字货币拥有更大的心理所有权。 它开始了一个强大的鼓励周期：当你是数字资产的所有者时，你也会受到鼓励来帮助建立相关品牌。
实用性：在 NFT 增加所有权以外的功能可以进一步提升其价值。 许多代币具有默认功能，如显示图像、浏览事件或增强在线游戏玩法。 但这只是开始：因为 NFT 嵌入到手机中，因此可以随着时间的推移增加新的功能。 在线游戏 NFT 也可以授予游戏 Discord 服务器访问限制，或解锁粉丝对出版物的订阅。 实用性增强了人们的对 NFT 重视并鼓励与资产重复互动，反过来又能激发品牌依赖。
非常重要的是，通过公共区块链 NFT，第三方可以像原创作者一样轻松引入实用性。 结合代币跨平台的相互操作性，各种推广者可以在普通的在线甚至离线环境中使用 NFT 注入持续的价值。 一个人可以同时在多个元宇宙平台上使用数字化身，而不需要这些服务直接与创作者或彼此互动，就像一个人可以在任何时候穿衣服而没有品牌许可一样。 餐厅可向「NFTickets」持有人空投当地体育比赛的优惠券。 工作室推出了新的「Morlocks vs. Mages」角色扮演手机游戏可以看到巫师 NFT 的人。 更广泛地说，NFT 该项目可以通过使用能够识别链上各种兴趣的人际网络来启动。
身份：所有权与持续效用的结合，促进持有人从他们那里得到促进 NFT 获得个人价值感，最终在他们身边形成身份感。 互操作性在这里起着重要的作用：你可以很容易地在不同的平台上展示给定的 NFT(或者更准确地说，其相关元数据或媒体)是其公共身份的一部分。 相反，随着越来越多的人开始将数字身份与数字钱包联系起来，对于品牌来说，发行 NFT 在每个人的网络体验中引导他们的关系尤为重要。
具体来说，身份是 PFP(个人资料图)NFT 辉煌的一个重要原因。 这些 NFT 旨在让每个人都表达自己富有想象力的身份，并与具有相似形象和愿望的人取得联系。 (下一步将详细介绍。）但是身份可以适用于任何身份 NFT 类别。 想想你最喜欢的 POAP（「参加确认协议」）NFT 纪念一项活动，甚至附在你特别自豪的ppt上 NFT。 随着时间的推移，我们预计会看到很多 NFT 建立个人所有权和身份，重点关注个人数据（如学历和健康记录）。
社区：NFT 具有「网络超能力」：每个代币都隐形地将持有人联系起来，形成一个由有共同兴趣和经验的人组成的网络。 就像我们在一样 Web2 习惯的网络效应类型，只是这里的价值是由资产而不是平台产生的。 NFT 让人们找到自己的部落，然后为他们的合作提供基础。 NFT 在不同的环境中越突出，相关网络就会变得越强大。
此外，NFT 让持有人与品牌进行双向对话。 一些 NFT 授予治理权就像在那里一样 DAO 或者在分散的自治组织中也是如此。 但即使不授予这些权利，NFT 社区仍然可以引导品牌支持者，并赋予他们品牌价值的所有权。 我们将 NFT 背景下的粉丝群描述为有背景的粉丝群「半透膜」：想法和实验可以从 NFT 持有人渗透，品牌本身可以整合最成功的想法和实验。
进化：所有这些结合在一起，形成了强大的数字品牌建设部分。 通过 NFT，创作者和企业可以建立一个社区，其成员个人认可该品牌，并被激励和授权为其做出贡献。 将这些人与品牌联系起来，可以引导学生以意想不到、令人兴奋的方式发展。
这里的总结只是基础。 结果是，随着项目登上， NFT 台阶，它们可以将普通消费者的互动升级为多方面的社区感受。 所以，我们预计 NFT 在线和线下应用程序将变得无处不在。
正如我们在第一章末尾所解释的：
NFT 可将图像转化为活动门票，将活动门票转化为品牌锚。 他们将推出下一代客户忠诚度计划，建立以新方式造福企业和消费者的结构。 它们将改变我们管理工作历史健康数据的方式。 他们可以把简单的拥有商品变成密切的社区感受。
